Популяризация клубной культуры привела к появлению модного фэшн-течения Clubwear (клубная одежда). Когда-то клабберу, который хотел выглядеть модно и актуально, приходилось самостоятельно отслеживать последние тренды клубной моды, мотаться по шопинг-молам в поисках подходящих нарядов.
Сейчас же все намного проще. Существуют бренды, которые специализируются на модном клубном шмотье. Мы познакомим вас, к сожалению пока только теоретически (ни один из популярных клубных брендов в Украине не присутствует), с наиболее популярными торговыми марками, выпускающими клубную одежду.
Bench
Bench – бренд, который считается одним из ведущих в мире молодежной клубной одежды. Занимал топовые места в номинациях «Самый модный клубный бренд». Bench популярен в Европе, США, Канаде и Австралии. Зародился в середине 90-х, как маленькая фирма по производству мужской одежды.
Впоследствии расширил свой ассортимент и на женские коллекции одежды. На данном этапе развития является самым узнаваемым лейблом среди уличных субкультур. Славу бренду принесли регланы и футболки с большими принтами.
Подчиняясь последним модным веяниям, Bench вдохновляется на улицах города, сочетая ностальгию 80-х, современные технологии и электронную клубную музыку. Фишка бренда – много разных аксессуаров и необычное оформление торговых точек, в которых можно найти даже уличные скамейки (с английского Bench — скамейка).
Maharishi Clothing
Марка модной молодежной одежды, которую облюбовали поклонники удобной одежды с идеальным соотношением цены и качества. Путь бренда начался в начале 90-х, когда идейный отец марки Hardy Blechman разработал концептуальный стиль всего направления Maharishi. Бренд гордится своей славой «одного из самых экологических».
Главное, что эта экологичность не влияет на крутость производимой одежды ;) .
В Британии существует шутка, мол «если не знаешь что надеть в клуб – надевай Maharishi».
Одежда данного бренда получала награды на всевозможных модных показах, и удостоилась звания «Самые крутые штаны века». Сейчас главная контора Maharishi (в переводе на наш – гуру) находится в Лондоне, а концептуальный стиль бренда разрабатывает все тот же Hardy Blechman. Фишка бренда – удобная и красивая обувь, популярная среди звезд британского R’n’B (в том числе KanYe West).
Аddict Clothing
История начиналась с логотипа, 4-х веселых принтов для футболок и мечты. Так появился бренд клубной моды, который успешно конкурирует в сегменте клубной одежды. Бренд востребован в Европе и России, к сожалению, мы еще не доросли до модной лаконичности. Аddict популярен своей незагруженностью ярлыками и принтами, функциональностью и вниманием к деталям. Аddict Clothing тесно сотрудничает с музыкантами и свободными людьми искусства, что всегда приносит свежие веяния в стиль.
Компания поддерживает большое количество музыкальных проектов разных стилей: Nextmen, Rodney P и Skitz, London Electricity/Hospital Records, Stanton Warriors, LSK, Big Bud, Genna G, Maxi Jazz/Faithless и Part-Time Heroes.
Gio Goi
Скандально-революционная марка одежды, которая пришла в Британию во время музыкальной революции 80-х. И пока электронная музыка завоевывала поклонников по всему миру, количество фанатов Gio-Goi увеличивалось в геометрической прогрессии. Основатели компании Gio-Goi – Энтони и Кристофер Доннели (Donnelly) – известные люди в мире музыки. Время от времени ребята, пользуясь связями, привлекают популярных музыкантов к участию в показах и рекламных акциях.
Коллекции от Gio-Goi расходятся как горячие пирожки, а бренд не раз получал звание Fashion Brand of The Year. Воспитывая новое поколение клабберов, Gio-Goi предлагает одежду не только для парней и девушек, но и для совсем маленьких тусовочных детишек. Бесспорный факт популярности Gio-Goi – Deadmau5 просто обожает марку этой одежды.
Стоит еще раз напомнить, что мы описали самые модные клубные бренды по версии авторитетного издания о клубной культуре, британского DJmag. Так что теперь есть на кого равняться. Остается надеяться, что клубная одежда, подобная Maharishi Clothing и Gio Goi, в скором времени появятся и в Украине…
Черкассы, Ателье индивидуального пошива одежды "Модница"